{"id":12024,"date":"2024-04-19T11:06:43","date_gmt":"2024-04-19T09:06:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lesrencontreseconomiques.fr\/?post_type=blog&p=12024"},"modified":"2024-07-24T10:04:55","modified_gmt":"2024-07-24T08:04:55","slug":"medias-conflit-entre-liberte-et-rentabilite","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.lesrencontreseconomiques.fr\/debats-idees\/medias-conflit-entre-liberte-et-rentabilite\/","title":{"rendered":"M\u00e9dias\u00a0: conflit entre libert\u00e9 et rentabilit\u00e9\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n

Dans un contexte de profonde transformation num\u00e9rique, le secteur m\u00e9diatique est confront\u00e9 \u00e0 un dilemme croissant entre la n\u00e9cessit\u00e9 de rentabilit\u00e9 et la pr\u00e9servation de sa libert\u00e9 \u00e9ditoriale. Anne Perrot d\u00e9cortique les impacts de l’arriv\u00e9e des plateformes num\u00e9riques et des technologies comme l’intelligence artificielle sur les revenus traditionnels des m\u00e9dias, tout en explorant les d\u00e9fis et les solutions envisageables pour maintenir une ind\u00e9pendance journalistique dans l’\u00e8re num\u00e9rique.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Le mod\u00e8le \u00e9conomique des m\u00e9dias repose traditionnellement sur deux sources de financement : le lectorat dans le cas de la presse, ou l\u2019audience dans le cas d\u2019un m\u00e9dia audiovisuel, et les recettes publicitaires. L\u2019arriv\u00e9e des grandes plateformes num\u00e9riques a consid\u00e9rablement boulevers\u00e9 ce paysage.<\/p>\n\n\n\n

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D\u2019une part, en offrant des contenus, partiels mais gratuits, aux utilisateurs, comme le fait le site Google news, les plateformes proposent aux consommateurs des contenus succincts, g\u00e9n\u00e9ralement le titre et quelques lignes d\u2019un article, regroup\u00e9s en rubriques. D\u00e8s lors l\u2019incitation \u00e0 payer pour l\u2019acc\u00e8s complet au journal ou au m\u00e9dia tout entier est plus r\u00e9duite, certains se contentant de ces aper\u00e7us, et ce m\u00e9canisme a r\u00e9duit la source de financement constitu\u00e9e par les abonnements ou la vente au num\u00e9ro. Dans le m\u00eame temps, les plateformes n\u2019ont accept\u00e9 qu\u2019avec retard, apr\u00e8s la transposition de la directive europ\u00e9enne \u00ab Droits voisins \u00bb et \u00e0 la suite de la d\u00e9cision de l\u2019autorit\u00e9 de la concurrence, de n\u00e9gocier avec les m\u00e9dias pour la r\u00e9mun\u00e9ration des contenus ainsi distribu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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Glissement de la publicit\u00e9 vers le num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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D\u2019autre part, les recettes publicitaires qui constituaient l\u2019autre source de revenus des m\u00e9dias ont elle aussi fondu. Le d\u00e9placement des investissements publicitaires dans le domaine num\u00e9rique n\u2019a pas consist\u00e9 en un simple d\u00e9placement des supports tout en b\u00e9n\u00e9ficiant sans changement aux m\u00e9dias. Les plateformes num\u00e9riques tirent en effet leurs ressources de la publicit\u00e9 sur internet, qui en raison des donn\u00e9es individuelles collect\u00e9es sur les internautes permet d\u2019atteindre une cible plus qualifi\u00e9e. Entre l\u2019annonceur qui d\u00e9sire atteindre une certaine cible et le support appartenant \u00e0 \u00ab l\u2019inventaire \u00bb d\u2019un site se trouvent toute une s\u00e9rie d\u2019interm\u00e9diaires, formant les \u00ab adtechs \u00bb, qui permettent en une fraction de seconde apr\u00e8s la connexion de l\u2019internaute \u00e0 un site, de faire se rencontrer le message publicitaire le plus adapt\u00e9 (vid\u00e9o, photo ou annonce texte) et l\u2019internaute. Cette rencontre a lieu via un processus d\u2019ench\u00e8res automatiques (real time bidding<\/em>) permettant de s\u00e9lectionner l\u2019annonceur pr\u00eat \u00e0 payer le plus pour apparaitre sur l\u2019\u00e9cran regard\u00e9. Ces adtechs ont \u00e9t\u00e9 monopolis\u00e9es progressivement par les plateformes, qui sont donc \u00e0 m\u00eame d\u2019imposer des prix \u00e9lev\u00e9s pour leurs services. Le r\u00e9sultat de ce double mouvement (relative d\u00e9sertion de l\u2019audience et captation des revenus par les plateformes) est d\u2019avoir priv\u00e9 les m\u00e9dias d\u2019une part importante de leurs ressources publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative risque d\u2019aller encore plus loin dans ce mouvement : \u00e0 l\u2019avenir chaque internaute pourrait demander \u00e0 une intelligence artificielle de lui fabriquer son propre journal, form\u00e9 de sujets d\u2019int\u00e9r\u00eat pour lui. Les m\u00e9dias se verraient alors cantonn\u00e9s \u00e0 un r\u00f4le de fournisseur de contenus dans une relation verticale o\u00f9 seule l\u2019intelligence artificielle serait en contact avec le consommateur final, coupant aux m\u00e9dias toute possibilit\u00e9 de mon\u00e9tiser leur audience par la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Alliance controvers\u00e9e entre capitalisme et m\u00e9dia<\/h3>\n\n\n\n
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Dans un tel contexte, l\u2019apparition de groupes capitalistes issus de secteurs industriels initialement sans liens avec les m\u00e9dias, mais capables de renflouer les entreprises de m\u00e9dias et de leur fournir les ressources n\u00e9cessaires, pose de nouvelles questions. D\u2019un c\u00f4t\u00e9 ces groupes viennent soutenir et parfois sauver des m\u00e9dias en grandes difficult\u00e9s financi\u00e8res, ; De l\u2019autre ils sont accus\u00e9s de servir leur propre cause \u2013 politique ou \u00e9conomique – en choisissant des r\u00e9dactions \u00e0 leur main, en influen\u00e7ant les contenus, en orientant la tonalit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale et le choix des sujets\u2026<\/p>\n\n\n\n

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Face \u00e0 cette situation, de nombreux m\u00e9dias et journalistes r\u00e9clament des lois protectrices de leur ind\u00e9pendance en leur permettant sinon de choisir au moins d\u2019\u00eatre partie prenante du processus de choix du directeur ou du r\u00e9dacteur en chef du m\u00e9dia en question, ou bien de garantir l\u2019ind\u00e9pendance \u00e9ditoriale par des clauses interdisant au propri\u00e9taire d\u2019intervenir dans les contenus. Certains m\u00e9dias ont choisi de leur propre chef de mettre en place des m\u00e9canismes assurant plus ou moins d\u2019\u00e9tanch\u00e9it\u00e9 entre propri\u00e9t\u00e9 du capital et r\u00e9daction. D\u2019autres voix font remarquer qu\u2019un actionnaire est fond\u00e9 \u00e0 s\u2019int\u00e9resser au \u00ab produit \u00bb dont il finance la production.<\/p>\n\n\n\n

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Quels mod\u00e8les \u00e9conomiques pour l’\u00c8re num\u00e9rique?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Ce d\u00e9bat est d\u2019autant plus complexe que la production d\u2019information, qui intervient \u00e0 co\u00fbts essentiellement fixes, emprunte de nombreuses caract\u00e9ristiques aux biens publics, pour lesquels les m\u00e9canismes de march\u00e9 ne sont pas capables de conduire \u00e0 une situation optimale. L\u2019information emprunte de nombreuses caract\u00e9ristiques aux biens publics, tandis que les m\u00e9dias sont des acteurs \u00e9conomiques qui interviennent dans des domaines plus (presse) ou moins (t\u00e9l\u00e9vision) concurrentiels. Les enjeux d\u00e9passent ceux de la survie d\u2019entreprises, puisqu\u2019il s\u2019agit de pr\u00e9server les conditions du fonctionnement d\u00e9mocratique, qui suppose des citoyens inform\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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La session se proposera d\u2019aborder l\u2019ensemble de ces questions :  vers quels mod\u00e8les \u00e9conomiques les m\u00e9dias doivent-ils se tourner pour assurer leur rentabilit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique ? Le financement d\u2019un m\u00e9dia doit-il permettre \u00e0 son actionnaire majoritaire d\u2019intervenir dans la d\u00e9finition de sa ligne \u00e9ditoriale ? Comment \u00e9tablir des liens sains entre l\u2019actionnaire et la r\u00e9daction d\u2019un m\u00e9dia ? Et surtout, comment la production d\u2019une information de qualit\u00e9, indispensable au fonctionnement d\u00e9mocratique, peut-elle \u00eatre assur\u00e9e et accessible aux citoyens ? <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n","protected":false},"featured_media":12027,"template":"","cat-theme":[73],"cat-axe":[81],"class_list":["post-12024","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","cat-theme-societe","cat-axe-connaissances"],"acf":[],"yoast_head":"\nM\u00e9dias\u00a0: conflit entre libert\u00e9 et rentabilit\u00e9\u00a0? - Les Rencontres \u00c9conomiques<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.lesrencontreseconomiques.fr\/debats-idees\/medias-conflit-entre-liberte-et-rentabilite\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dans un contexte de profonde transformation num\u00e9rique, le secteur m\u00e9diatique est confront\u00e9 \u00e0 un dilemme croissant entre la n\u00e9cessit\u00e9 de rentabilit\u00e9 et la pr\u00e9servation de sa libert\u00e9 \u00e9ditoriale. 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